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中國地方政府官員“直播帶貨”促消費 專家:需用好這把雙刃劍

2020-04-22 14:31:58 作者:redolive 來源: 瀏覽次數:0

 中新網貴陽4月22日電 題:中國地方政府官員“直播帶貨”促消費 專家:需用好這把雙刃劍

“直播間的各位寶寶大家好!我是晴隆縣代理縣長馮子建,歡迎大家關注我們晴隆。”

貴州省晴隆縣代理縣長馮子建日前在4個小時的“直播帶貨”中,完成了3家企業與網絡端采購商在線實際成交訂單55單,達成意向金額超千萬元(人民幣,下同)。

2020年以來,受新冠肺炎疫情影響,中國各地農特產品出現滯銷現象,網絡平臺為此開展了抗疫助農項目,中國地方政府官員積極掀起“直播帶貨”風。在網絡直播平臺上,官員化身“網紅主播”,用“網言網語”帶貨,稱粉絲為“寶寶”“老鐵”,一邊互動聊天,一邊試吃推介,為特色產品“代言”,促進新零售消費熱潮。

貴州省赤水市副市長陶興國日前“直播帶貨”,3小時銷售春筍、臘肉、曬醋等農特產品成交量4.7萬余單,銷售額達196萬元;海南省三亞市長直播兩分多鐘就吸引超過2.5萬人在線觀看,賣出6萬斤的海南金煌芒果;黑龍江省的優質人參、紅松籽、榛子,河南省的黑豬臘肉、麻鴨咸蛋、跑山雞,陜西省的紅蘋果……各色農特產品令人目不暇接。

“直播帶貨”是通過互聯網平臺,使用直播方式進行近距離商品展示、咨詢答復、導購的新型銷售服務。當前,電商直播逐漸成為新零售的一個重要渠道。公開數據顯示,2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元。

馮子建是第一次“直播帶貨”,談及初衷,他說,晴隆有很多好的農特產品,但是受新冠肺炎疫情影響,線下滯銷。新興的銷售渠道可幫助這些農特產品找到更好的終端和市場銷路,縮短中間環節,讓民眾最大化的獲得收益。

于消費者而言,官員“直播帶貨”有權威性,對產品質量和安全蓋上了“官方章”。

在互聯網技術高速發展的背景下,官員“直播帶貨”體現了“互聯網+農業”新發展理念。貴州省社科院對外經濟研究所所長、研究員芶以勇認為,此舉為脫貧攻堅最后沖刺提供了新的助力,特別在疫情防控期間,為滯銷的農產品打開了銷路,有助于提振農民通過產業發展實現脫貧致富的信心和決心。

“但是,這也是一把雙刃劍。”芶以勇說,辯證地看,如果把官員“直播帶貨”作為示范效應不可取。目前,直播行業相關的法律制度不太完善存在的各種陷阱,其后果不僅影響政府公信力,而且對當地經濟發展帶來諸多制約因素。

經濟發展的內在動力需要政府的“有形之手”與市場的“無形之手”形成合力,而不是相互取代。芶以勇認為,如果官員“直播帶貨”長期進行,勢必會違背市場發展規律,進而衍生出權利尋租、權利商品化、地方同質化競爭、“諸侯經濟”等現象。

馮子建則認為,直播帶來的農產品銷售實績是可觀的,創新也勢必伴隨風險,必須堅守為民服務的初心不動搖,盡最大努力打贏脫貧攻堅戰。

芶以勇建議,促進農村經濟持續發展必須遵循市場規律,培育更多市場主體,建設專業合作社,充分發揮市場配置資源的主體作用和政府宏觀調控的主導作用。

(轉自中國新聞網)

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