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“新安百姓講堂”品牌創立的過程與思考

2009-12-08 16:35:30 作者:admin 來源: 瀏覽次數:0

報媒與網媒以及日益強大的電視媒體相比存在諸多局限,在一定程度上限制了報媒發展。這是大家都希望有所突破的,筆者通過創辦“新安百姓講堂”這一品牌欄目,分析新時期下如何克服報媒劣勢,打造百姓可以參與互動的品牌活動,逐步完善新的新聞報道形式—講座報道。

  “新安百姓講堂”創立于2006年3月4日,熱火朝天持續開展了兩年多,如今已成為《新安晚報》的一大品牌欄目。聽眾人數與日俱增,人群涉及到社會的各個階層和群體,聽眾每周都會定時關注《新安晚報》民生版登載的講座信息預報,根據自己的需求前來聽講。迄今,“新安百姓講堂”已經推出各類精彩講座兩百多期,聽眾人數累計5萬多人次。2007年11月,“新安百姓講堂”榮獲中國社會文化藝術政府最高獎—群星獎。

  一是主打民生,以策劃帶活動。一個好的活動,尤其是長期開展的活動,必須有好的“中心思想”,這就需要在創辦前精心策劃。策劃的高度,也就是活動的高度;策劃的定位,決定了活動的成敗。活動是否為受眾所需,則是活動策劃前必須首先考慮的問題。

  2005年,在中央電視臺《百家講堂》的積極帶動下,全國各電視臺迅速掀起舉辦專家講堂的熱潮,充分反映出在“知識創造財富,知識改變命運”的時代,終身學習越來越受重視,眾多普通市民都有迫切的充電渴望。當時在安徽還缺乏一個完全公益并針對普通百姓的全民學習平臺,缺乏一所針對老百姓而辦的沒有圍墻的“學堂”。之前,省圖書館也會不定期舉辦一些講座,但影響不大。筆者在采訪中發現了這一情況,新安晚報社新聞中心負責人敏感地從中發現了“新聞眼”,決定攜手省圖書館,利用各自優勢,共同打造全省首個以公益講座為主要內容的文化品牌。

  如何將講座這一形式與報紙媒體有效結合?這一屬于報媒的講座品牌究竟如何定位?策劃時,經過充分考慮,力求為社會做件實事,將講座舉辦的每次活動的重心和特色定位于三大關鍵詞:百姓、民生、普及。也就是,針對人群:以普通市民為主;講座主題:以民生為主,立求每期講座都能給百姓生活帶來實質性幫助,并具有一定指導作用;講座特色:避免“高端”,深入淺出,注重普及,從而在“潤物細無聲中”提高百姓素質。

  二是精心包裝,以活動造新聞。這兩年多來,“新安百姓講堂”先后舉辦了“迎戰高考”“合肥歷史名人”“收藏文化”“安徽經典劇種”“醫學專家話健康”“名家說法”“幸福家庭”和“投資理財”等三十多個系列共兩百多場講座,受到廣泛好評,社會效益和社會影響凸顯。

  筆者在講座的組織上一直努力做到契合群眾需求、關注社會熱點、不斷推陳出新。每月都會根據時事推出一些契合社會熱點的講座,如在季節交替時,推出當季養生講座;地震成為全國關注的熱點時,推出如何有效逃生的講座;在“合肥大建設”這一備受關注的大主題下,邀請合肥市政府研究室副主任開講“合肥新時期發展戰略解讀和思考”講座,內容涉及省城市民關心的諸多合肥發展的話題,并通過理性分析和講解,讓百姓了解政府工作,知曉城市發展發向。

  更為重要的是,筆者認為單個講座不能形成強烈的社會效益和社會關注面,所以,堅持定期組織與講座相關的大型公益活動,堅持一定要包裝活動,力求讓每次大型活動都成為百姓關注的熱點,成為新聞話題和新聞由頭,并讓活動具有更為廣泛的百姓參與性。如在高考期間舉辦“迎戰高考”系列講座,邀請省教育廳副廳長開講“解讀當年高考政策”,邀請知名高中校長談高考最后備考方法,邀請心理、營養專家開講如何應考。系列講座盛況空前。“新安百姓講堂”不定期的“詩歌盛會”,更成為百姓積極參與的品牌欄目中的品牌活動。專家在每屆“詩歌盛會”中所起的作用是解釋詩歌的含義和藝術價值,而市民會成為“詩歌盛會”的主角,根據主題選擇自己喜愛的詩歌,并根據自己的理解朗誦,聽眾則能在詩歌的魅力中陶冶藝術情操。

  三是持續強化,以新聞創品牌。兩年多“新安百姓講堂”欄目的打造過程,使我認識到要不斷強化品牌塑造。“新安百姓講堂”是大型公益活動,從成立就無任何資金支持,所有開講專家均是義務為市民開講。僅兩年多時間,在“新安百姓講堂”長長的主講人名單上,眾多安徽名人名家、學者專家都位列其中。同時,“新安百姓講堂”還為政府部門、重要服務機構與普通市民間建立了良好互動平臺。品牌塑造過程中,筆者堅持讓每推出一個系列講座均能成為亮點,強調講題多樣化,涉及百姓生活方方面面。與省立醫院合作推出“醫學專家話健康”,將本院一些學術造詣很深的專家組織起來推上講壇。與省婦聯權益部合作,成立了由專家組成的普及家庭和諧知識宣講隊,推出“幸福家庭”系列講座。如今,“新安百姓講堂”已與近十家單位建立了長期合作,把不同領域的安徽專家組織起來,也讓“新安百姓講堂”擁有了源源不斷的講座人力資源。

  “新安百姓講堂”還重視樹立一批以專家個人名字命名的系列講座,并在報道中通過策劃和不斷強化報道,將這些講座變成屬于“新安百姓講堂”的講座品牌。比如,2007年3月,在新安百姓講堂誕生一周年之際,隆重推出了首位以專家個人命名的系列講座—“戴光強話保健”,每月一講,以與百姓生活息息相關的保健講座為主題,立刻受到聽眾的熱捧,場場座無虛席。“新安百姓講堂”通過一個個品牌系列講座,在百姓中贏得良好口碑,被市民們親切稱為“屬于老百姓自己的講堂”,從而打造出文化品牌的社會效應。

  四是壯大聲勢,以品牌出影響。首先“新安百姓講堂”建立了網站,其次開通了“百姓講堂新安晚報讀者社區”,聽眾和讀者可以自由上社區發表聽講見解和學習感受,還建立了新安百姓講堂QQ群,共同分享和提高。

  “新安百姓講堂”每年年底舉辦一次大型市民評選活動,選出本年度“最受市民歡迎的公益主講人”和十期“年度最佳講題”,推出一批不計酬勞前來義務開講的專家。更多專家加入主講人隊伍,讓“高端”知識進入平常百姓中。

  “新安百姓講堂”2008年9月又建立了“新安百姓講堂”俱樂部。所有活動不收取任何費,也為所有聽眾建立一個可以面對面交流和溝通的交友、學習平臺,使這一群體越來越壯大,并具有歸屬感和認同感。(作者單位:新安晚報社)


 

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