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文明以止 化成天下

2010-09-13 16:53:55 作者:admin 來源: 瀏覽次數:0


    國酒茅臺連續10年跨越發展,創造出引人關注的“茅臺現象”、“茅臺奇跡”。縱觀種種評析,雖不乏真知灼見,卻也不難發現,某些認識仍未由表及里、觸及本質。這對于準確把握中國企業發展的內在規律,不能不說是一種缺憾。

十多年前,受非理性市場認知驅動,一些白酒企業大發“酒瘋”,爭先以“OEM”(貼牌)等模式擴張規模,最終付出沉重代價。我們無意以此作為國酒茅臺持續又好又快發展的反襯,但再回首,事實確乎如此明晰:當同行的冒進一度嚴峻挑戰茅臺的生存與發展時,國酒人并未跟風逐浪,而是臨危不亂,堅持走質量效益型發展道路。十多年來,泡沫紛飛而去,茅臺則以堅韌的發展信念、穩健的發展戰略、創新的發展舉措,贏得了發展機遇、鞏固了國酒地位。

人類社會的發展一再證明:文化,是推進經濟持續增長的核心要素和原動力,是決定市場主體能否贏得競爭的軟實力。一家企業、一個品牌的影響力,絕不能僅僅依靠某種“自我”的企業發展意識的外在張揚。只有當企業的物質生產、精神生產、社會關系生產、行為生產過程,真正納入了文化范疇并轉化為全體員工的文明意識,企業才有可能形成正確的價值判斷,獲得巨大的組織力、決策力、凝聚力、營銷力和擴張力,并轉化成為現實生產力和核心競爭力,保障其在競爭中立于不敗。

今天,仰望“百億茅臺”大廈,恐怕無人質疑,“茅臺文化”在這座大廈拔地而起的過程中的基礎作用;相信,人們也會認同:一個企業的短期經濟增長,可以運用經濟邏輯來解釋,而長期增長的成因,則必須以文化邏輯加以分析。換言之,如果說我們透視“茅臺現象”得到了什么啟示,那就是:文化,乃是企業不斷前行的關鍵因素。

歷史,猶如一個個橫斷面,獨自呈現而又經絡互聯。把目光投向更為縱深的過去,可以真切觸摸到,茅臺酒走過漫長歷程,延綿不絕、日益發揚光大的背后,那積淀至深的雄厚文化張力。

兩千多年前,茅臺酒前身、原生態的“枸醬酒”即進入漢代主流社會生活視野,名垂《史記》,寫就中華釀造文明華彩一章。“止物不以威武,而以禮樂教化”,穿越時空,茅臺一路走過的,其實就是一個繼承和弘揚中華民族自強不息、厚德載物人文精神,不斷挑戰自我、完善自我、超越自我的“文化過程”。茅臺的步履間,始終貫穿了一條注重人本精神、尊崇自然法則、遵循客觀規律的人文精神主線,因而也就具有了能夠適應內外條件變化、兼容并吸收各種不同文明元素以不斷豐富和發展自己的頑強生命力、延續力、凝聚力、擴張力——

清代,茅臺就有“鹽登赤虺河,酒冠黔人國”的發展輝煌;1915年巴拿馬萬國博覽會,茅臺“怒擲酒瓶震國威,香驚四座奪金獎”,一舉躋身“世界三大名酒”,成為中華民族工商業率先走向世界的杰出代表;1935年,茅臺施展自身獨特品質和文化魅力,與長征途中的中國工農紅軍結下曠世奇緣。

1949年以來的60年間,茅臺見證著新中國政治、外交、經濟、社會生活中的一系列重大歷史事件,發揮了無可替代的政治酒、外交酒、文化酒、軍營壯行酒和慶功酒等重要作用,以國酒之尊備受國人推崇。

跨入21世紀,茅臺開創性地在中國白酒行業倡導"綠色、有機、自然、健康"的文明消費,從容化解發展進程中的各種挑戰和危機,堅忍不拔,引領著中國白酒發展的主流……

“一部新中國的歷史,如果缺少了茅臺酒,就少了一種味道……”這個比喻,傳遞出物質文明與精神文明水乳交融的浪漫意韻。

可以說,茅臺文化是一代又一代國酒人的物質實踐、精神實踐相互發酵、升華、積淀的結果;也是茅臺酒悠久的歷史、獨特的釀造工藝、天賜的釀造環境,以及在國家生活中扮演的特殊角色等文化因子糅合而成的“綜合體”。

在歷史的肩膀上瞻望未來,國酒人由自然而自覺,進一步推動了“文化揚企”的實踐。1998年以來,茅臺高度重視在物質文化、精神文化、制度文化、行為文化等四個層面抓好企業文化建設。第一階段,表現為延續傳統、尊重積淀的“繼承”;第二階段,表現為實施揚棄戰略的“創新”;第三階段,表現為精心構架理念體系的“規范”;第四階段,表現為致力“轉化”,即促進文化力轉化成為現實生產力,最大化地釋放企業核心競爭力。

以推出“國酒對您說”、“國酒茅臺十三問”、“國酒茅臺品鑒”、“百年茅臺,百年誠信”等系列茅臺歷史文化解讀為起點,進而唱響“酒業發展辯證法”、“迎接文化酒的春天”和“國酒茅臺,釀造高品位的生活”的文化消費主旋律,及至確立“綠色茅臺、人文茅臺、科技茅臺”的發展戰略……茅臺的一系列理性文化創新,被業內外刮目相看,評價為代表中國酒文化發展方向的“神來之筆”,持續催化著企業經濟增長的“裂變效應”。

國酒人所構建的鮮明區別于其他企業的文化理念,緊扣現代社會文明的脈動,揭示了一個歷史發展邏輯——“文明以止,化成天下”。(羅雙全 羅仕湘 郭孝謀)

明日請看國酒茅臺文化理念解析筆記(2)追求品位 奉獻生活

 

  ——國酒茅臺文化理念解析筆記(1)

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